سفارش عطر اختصاصی فرآیندی پیچیده و تخصصی است که نیازمند شناخت دقیق از هویت برند، گروه هدف و احساساتی است که باید منتقل شود. برندهایی که عطر و ادکلن تبلیغاتی را انتخاب میکنند، به دنبال راهی هستند تا تجربهای فراموشنشدنی برای مشتریان خود ایجاد کنند.
مراحل طراحی و تولید عطر تبلیغاتی:
- شناخت برند و پیام آن: هر برند دارای شخصیت و پیامی منحصربهفرد است که باید در رایحه آن منعکس شود. بررسی ارزشهای برند و تعیین تأثیر احساسی عطر، گام اول در فرآیند تولید است.
- انتخاب ترکیبات عطری مناسب: رایحههای منتخب باید نشاندهنده هویت برند باشند. برای برندهای لوکس، ترکیباتی مانند چرم، چوب صندل و مشک انتخاب میشود، درحالیکه برندهای مدرن و پرانرژی معمولاً از ترکیبات مرکباتی، گلی و آبی استفاده میکنند.
- طراحی بطری و بستهبندی: ظاهر عطر بهاندازه رایحه آن اهمیت دارد. بستهبندی باید جذاب و هماهنگ با سبک برند باشد. برندهای لوکس از بطریهای کریستالی و طراحیهای خاص استفاده میکنند تا حس انحصار را تقویت کنند.
- تست و اصلاح نهایی: پس از تولید نمونه اولیه چندین مرحله تست انجام میشود تا رایحه کاملاً مطابق با استانداردهای برند باشد. این مرحله حساسترین بخش فرآیند است؛ زیرا کوچکترین تغییر در ترکیبات میتواند بر ماندگاری و پخش بوی عطر تأثیر بگذارد.
- تولید و عرضه: پس از تأیید نهایی تولید انبوه آغاز میشود. برندها ممکن است عطر تبلیغاتی را در کمپینهای بازاریابی، هدایا برای مشتریان ویژه یا بهعنوان یک محصول اختصاصی برای فروش عرضه کنند.
برخی شرکتها سفارش عطر اختصاصی را یک سرمایهگذاری بلندمدت در برندسازی میبینند. این استراتژی علاوه بر ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان، باعث افزایش اعتبار و متمایز شدن برند در بازار رقابتی میشود.